- Le « (not provided) » résulte du chiffrement HTTPS généralisé des recherches Google
- Google Search Console reste la meilleure alternative pour retrouver les requêtes tapées
- Analyser le trafic par page compense en grande partie la perte de détail par mot-clé
Pourquoi Google cache-t-il les mots-clés organiques
Depuis le passage généralisé au protocole HTTPS, Google chiffre les requêtes de recherche des internautes pour protéger leur vie privée. Résultat : dans Google Analytics, la grande majorité du trafic organique apparaît sous la mention (not provided), sans détail sur le mot-clé exact qui a conduit le visiteur sur votre site.
Cette évolution, généralisée depuis 2013, ne concerne que le trafic naturel : les campagnes publicitaires Google Ads, elles, continuent de transmettre cette donnée.
Comment contourner cette limite malgré tout
- Utilisez Google Search Console, qui affiche les requêtes ayant généré des clics et des impressions
- Croisez ces données avec vos positions moyennes pour prioriser vos optimisations
- Analysez le contenu de vos pages les plus performantes pour déduire les intentions de recherche satisfaites
- Suivez l'évolution du trafic par page plutôt que par mot-clé isolé
Search Console reste aujourd'hui l'outil de référence pour retrouver une visibilité concrète sur les requêtes qui amènent réellement du trafic.
Questions fréquentes
Non, elle concerne uniquement le trafic organique issu des résultats naturels de Google. Les campagnes Google Ads continuent de transmettre le mot-clé exact ayant déclenché le clic, car l'annonceur a accès à ses propres données de campagne, contrairement aux recherches non publicitaires des internautes.